Místo koncovek .com, . org či .net totiž budou moci internetové adresy končit jmény podniků či obchodních značek. Revoluční novinkou schválilo v Singapuru Internetové sdružení pro přidělování jmen a čísel (ICANN). Rozhodnutí organizace předcházelo šest let vyjednávání . „Jde o největší změnu ve jménech domén od vytvoření .com před 26 lety,“ řekl ředitel společnosti IT Digital Brand Services Theo Hnarakis. Obecných koncovek v internetových názvech, tedy domén nejvyššího řádu jako .org či .com, je nyní 22. Dalších zhruba 250 koncových domén patří jednotlivým státům či územím. V novém systému se očekává několik stovek dalších domén nejvyšší úrovně v kategoriích podle domén nejvyšší úrovně v kategoriích podle odvětví či regionů. Mohly by se začít objevovat během příštího roku. Chystaná změna se považuje za obrovskou příležitost pro podniky zvučných jmen, aby získaly nad svou internetovou prezentací větší kontrolu a mohly na své stránky posílat návštěvníky přímo. Opatření ale může být také hrozbou pro ty, kterým se nepodaří využít této příležitosti.