Internetový marketing, obecný úvod
29.06.2011
Jak správně vytvářet WWW stránky
Vytvoření vlastního webu předchází řada činností. Především je to ujasnění si cílů a také různé rozbory a analýzy. Dnešní web je úplně jiný než pře 5lety nebo před rokem. Pro zákazníky je nutné snadno porozumět, co jim chceme nabídnout a podle toho by měly pak WWW stránky vypadat. Existují však závazná pravidla a také doporučení, která vám jejich tvorbu usnadní.
Přímá návštěvnost
Pokud někdo zná URL adresu stránek např. (www.mojefirma.cz) a zadá ji do prohlížeče, pak se dostane rovnou na tuto stránku. To je označováno jako přímá návštěvnost.
Přístup přes vyhledávače
Jestliže zadáte klíčové slovo do vyhledávače a pak poklepete na některý z odkazů ve výsledcích, dostanete se na stránky tzv. „z vyhledávače“. Získat návštěvníky tímto způsobem se vám podaří jedině kvalitní optimalizací stránek SEO.
Návštěvy z odkazujících stránek
Pokud někde na cizím webu uveden odkaz na nějakou stránku a návštěvník na něj poklepe, pak přijde na danou stránku právě z této odkazující stránky. Nejúčinnější metodou získání návštěvníků z odkazujících stránek je budování odkazů.
Proč jsou stránky vytvářeny
Webové stránky nejsou vytvářeny proto, že je mají už všichni, nebo je to moderní. O žádnou povinnou položku z tohoto pohledu nejde. Z jiného ovšem ano. Stránky jsou nejen vizitkou vaši firmy, ale mají mít nějaký důvod, proč by se na ně měl návštěvník podívat. A nejen podívat, ale také něco udělat. Pokud dobře definujete účel stránek, pak jejich vytvoření již nebude tak obtížné. Zkuste vybrat z následujících důvodů nebo přidejte svůj vlastní.
budování značky
prodej reklamní plochy
prodej produktů
vydělávaní na partnerských programech
poskytování podpory a servisních služeb zákazníků
Důvodů může být samozřejmě mnohem více.
Jak mají vypadat stránky, aby byly úspěšné?
Samozřejmě záleží na účelu a na základních předpokladech.
stránky musí mít pro návštěvníka nějaký prospěch
tento prospěch musí být pro konkurenci těžko napodobitelný
prospěch musí být dostatečně silný, aby z návštěvníků udělal zákazníky.
pro každého zákazníka musí být prospěch individuální
MDA (most desired action)
Než dospějete k tomu, jak mají stránky vypadat, strávíte mnoho času přemýšlením. S tím také souvisí stanovení cílového chování návštěvníka stránek. Jak bylo řečeno, každé WWW stránky by měly být vytvořeny z nějakého, přesně definovaného, důvodu. Zároveň je nutné definovat cílové chování návštěvníka stránek. Něco, co chcete, aby návštěvník udělal. Pro toto cílové chování se často používá pojem MDA, což lze interpretovat jako nejvíce očekávanou nebo chtěnou akci.
Co je to konverze
Pojem konverze (konverzní poměr, míra konverze) se používá v oblasti internetového marketingu velice často. Vyjadřuje vlastně míru úspěšnosti.
Typy konverzí
Odeslání objednávky
Registrace uživatele portálu
Přihlášení k odběru novinek
Stažení demoverze nebo programu
Zhlédnutí videa
Zdroj: Bc.Eva Rucká, DiS., marketingový konzultant společnosti TROJKAM STUDIO s.r.o.